(1)随着我国经济社会的发展，文化和旅游产业在国民经济中的地位日益重要。文旅融合发展应运而生，成为推动产业转型升级、满足人民群众美好生活需要的重要举措。这一发展模式旨在打破文化和旅游产业之间的界限，实现资源共享、优势互补，推动文化产业和旅游产业深度融合发展在新时代背景下，文旅融合发展对于提升国家文化软实力、增强国际竞争力具有重要意义。

(2)文旅融合发展是新时代文化产业发展的必然趋势随着人们生活水平的提高，对文化和旅游产品的需求日益多样化、个性化。文旅融合能够满足人民群众日益增长的美好生活需要，提升人民群众的幸福感和获得感。同时，文旅融合发展有助于推动区域经济协调发展，促进城乡一体化，助力乡村振兴战略的实施。

(3)文旅融合发展对于传承和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。通过将文化元素融入旅游产品和服务中，可以提升旅游产品的文化内涵，增强旅游产品的吸引力。同时，文旅融合有助于挖掘和传承地方特色文化，促进文化资源的保护和利用，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。此外，文旅融合发展还能促进文化交流与互鉴，提升国家文化软实力和国际影响力。

二、文旅融合发展的现状与挑战

(1)近年来，我国文旅融合发展取得了显著成效。据统计,2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元,同比增长8.4%。其中，文化旅游收入占比超过30%，成为旅游市场的重要组成部分。以故宫为例，故宫博物院近年来通过举办各类文化活动，吸引了大量游客，年接待游客量超过1900万人次，成为展示中华优秀传统文化的重要窗口。

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(3)此外，文旅融合发展的基础设施和公共服务水平有待提高。一些旅游目的地交通不便，旅游设施不完善，影响了游客的旅游体验。以乡村旅游为例，部分乡村旅游点缺乏必要的卫生设施和公共服务，游客的满意度较低。同时，文旅融合发展的政策体系尚不完善，部分地区对文旅融合发展的支持力度不足，影响了文旅产业的健康发展。

三、文旅融合发展的策略与建议

(1)为了推动文旅融合发展，首先需要加强顶层设计和政策引导。政府应制定和完善相关政策措施，明确文旅融合发展的目标和方向。具体措施包括:设立专门的文旅融合发展专项资金，用于支持重点文旅项目的建设和运营;制定文旅融合发展的规划，明确各地区的文旅融合发展重点和路径建立健全文旅融合发展评价体系，对各地文旅融合发展情况进行监测和评估。同时，鼓励地方政府积极探索创新，结合本地实际，制定具有针对性的文旅融合发展政策。

(2)其次，要注重文化资源的保护和传承。在文旅融合过程中，要始终坚持保护优先的原则，确保文化资源的真实性和完整性。具体措施包括:加强对文化遗产的保护，对古建筑、古村落等进行修缮和保护;挖掘和传承地方特色文化:推动非物质文化遗产的保护和传承:加强文化资源的数字化建设，利用现代科技手段，将文化资源转化为可传播、可体验的数字产品。此外，要注重文化资源的合理利用，通过文旅融合，让文化资源焕发新的活力，实现经济效益和社会效益的双赢。

(3)此外，要提升文旅产品的创新能力和竞争力。一方面，要鼓励文旅企业加大研发投入，开发具有地方特色和文化内涵的文旅产品，满足游客多样化的需求。另一方面，要加强文旅产业链的整合，推动上下游企业协同发展，形成完整的文旅产业链。具体措施包括:举办文旅产品创新大赛，激发企业创新活力:加强文旅产业与其他产业的融合发展，如与科技、体育、教育等产业的结合，打造跨界融合的文旅产品;培育一批具有国际影响力的文旅品牌，提升我国文旅产业的国际竞争力。同时，要加强文旅人才的培养和引进为文旅融合发展提供人才保障。通过多渠道、多层次的培训，提升从业人员的专业素养和服务水平，为文旅融合发展提供有力的人才支持。