刚刚过去的2024年，中国消费市场呈现出了一系列复杂而多变的特点，这些特点不仅反映了当前经济环境的微妙变化，也预示着未来消费趋势的新动向。其中，消费增长的谨慎预期、消费者情绪的分化以及对性价比的高度关注尤为引人注目。

在消费趋势发生变化的大背景下，烟草品牌也面临着前所未有的挑战。

消费市场趋势分析

2024年，中国消费者对自身消费增长的预期相对谨慎。尽管中国经济在上半年表现出了平稳运行、稳中有进的态势，GDP同比增长5.0%，社会消费品零售总额同比增长3.7%，但消费增速有所放缓。这一放缓与消费者信心趋向保守、消费决策更加理性和冷静有关。家庭平均可支配收入预期增长2.5%，但消费在家庭可支配收入中的占比微降，表明消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。这种谨慎预期也影响了消费者的购买行为。

在2024年的消费市场中，消费者情绪呈现出明显的分化趋势。不同消费群体之间的信心与情绪差异显著，影响了他们的消费支出、预期及品类结构。

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对于烟草行业来说，关键在于在维持产品品质的基础上，制定合理的价格策略，以迎合消费者追求“性价比高”“好抽不贵”的心理。

正因如此，自2024年以来，普一类香烟逐渐成为市场的热点，吸引了众多品牌之间的激烈竞争。无论是传统大品牌还是新兴品牌，都在致力于推出既优质又具有性价比的普一类香烟，以此来争夺市场空间。

另一方面，在消费市场发生变化的背景下，烟草行业也面临挑战。麦肯锡《2024中国消费趋势调研》报告里将“烟酒”列为风险品类，这背后直接的原因是消费群体、消费习惯与消费趋势的变化。

考虑到快速的人口老龄化，现有的卷烟消费群体将会进一步萎缩，再加上年轻人的注意力分散，不那么感兴趣，对新消费群体吸引转化不够，一边出口流速在加大，而另一边入口流量还在减少，这不仅从根本上决定了烟草行业的发展将会由“规模扩张”向“结构优化”转变，也意味着未来的存量维护和增强牵引都更加需要新消费群体转化、新消费场景打开。

随着消费者群体的演变，烟草品牌必须更加重视品牌年轻化的转型。这不仅涉及到产品包装和营销手段的更新，更重要的是要深刻洞察年轻消费者的生活模式、兴趣偏好和价值观，寻找与他们情感共鸣的点。烟草品牌需要从仅仅融入年轻群体（“入圈”）转变为创造并引领年轻群体（“造圈”），即利用自身的品牌力量和文化塑造能力，引导年轻消费者的消费趋势。