大力提振消费，要重视农村这个潜在的巨大市场。农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，为激活农村消费潜力、提振农村消费市场开辟了广阔空间。近年来，浙江省杭州市余杭区持续深入推进“千万工程”“和美乡村”建设，加快构建农文旅深度融合发展新格局，为助力乡村全面振兴和城乡融合带来强劲动力。

发展新业态

总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”

农文旅深度融合是农业、农村、文化、旅游等元素的协同发展，也是促进城乡要素互动的纽带。这些年，通过打造“农业+旅游”“农业+文创”“农业+健康”“农业+深加工”“农业+物流”等融合发展新形式，余杭区加快探索“区属国企+强村公司+市场”联动发展模式，大力发展乡村旅游、观光农业、民宿经济、电商直播和“低空+文旅”等消费新业态，推动和美乡村、农业园区等一体发展。这不仅带动了村民就业，让老百姓的生活变得更加富足、村容村貌得到提升，也充分发挥出产业协同的放大效应，实现了“乡村产业+城乡空间+多元主体”的深度融合，成为促消费、扩内需、拉动经济增长和乡村全面振兴的重要力量。

培育新产品

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农文旅深度融合一方面为消费新场景的塑造带来了更多契机，另一方面也打开了消费新场景的空间。例如，余杭区永安稻香小镇依托永安村丰富的稻田资源和自然环境，逐渐发展成为集观光、休闲、体验于一体的综合性旅游景区。该景区以农业生产为基础，围绕“以农业为本色、以文化为底色、以旅游为特色，形成立体化产业生态”的目标，打造具有特色的农耕文化体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式场景，探索一条从“环境美”到“发展美”的美丽乡村建设之路。

引领新趋势

中央深改委第四次会议强调：“要抓住推动绿色转型的关键环节，推进全面节约，加快消费转型，强化绿色科技创新和先进绿色技术推广应用。”

农文旅深度融合，是绿色发展之路，也是科技发展之路。当下，绿色消费、数字消费是我国消费发展的新趋势，这与农文旅深度融合具有契合性。绿色消费注重人和自然生态的平衡协调，以崇尚自然、追求健康和保护生态等为主要特征，满足了人们对高品质现代化生活的需要。数字消费既包括对数智化技术、产品和服务的消费，也包括消费内容、消费方式、消费场景的数字化与智能化。

当前，余杭区已入选全国绿色食品（绿色优质农产品）高质高效试点创建名单，同时依托省内数字经济的区位优势，构建了数字消费新生态。以培育“农业+”“数字+”“低空+文旅”为基础的农文旅融合项目，把绿色消费和数字消费的理念贯穿到休闲农业、乡村旅游和文化建设的各方面和全过程，对城乡居民的消费新趋势起到了积极的引领作用。