在新时代的发展格局下，国有企业作为国民经济的重要支柱，面临着日益激烈的市场竞争和复杂多变的发展环境。国企品牌的建设与发展不仅关乎企业自身的生存与壮大，更对国家经济的稳定和社会的进步具有重要意义。红色基因作为中国GCD在革命、建设和改革过程中形成的宝贵精神财富，蕴含着坚定的理想信念、顽强的奋斗意志和无私的奉献精神。将红色基因融入国企品牌建设，塑造国企品牌的“硬内核”，能够为国企注入强大的精神动力和文化底蕴，提升国企的核心竞争力和社会影响力。

一、红色基因对塑造国企品牌“硬内核”的重要意义

（一）提供价值引领

红色基因所蕴含的社会主义核心价值观，如爱国、敬业、诚信、友善等，为国企品牌建设提供了明确的价值导向。国企在品牌塑造过程中，将这些价值观融入到企业的经营理念、产品质量和服务水平中，能够赢得消费者的信任和认可。例如，国企秉持爱国精神，积极响应国家战略，在关键领域发挥重要作用，能够提升品牌的社会形象和美誉度。

（二）增强文化底蕴

红色基因承载着丰富的历史文化内涵，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。将红色基因融入国企品牌，能够为品牌增添深厚的文化底蕴。这种文化底蕴不仅能够提升品牌的吸引力和感染力，还能够使品牌在市场竞争中脱颖而出。例如，一些具有红色历史背景的国企，通过挖掘和传承红色文化，打造具有特色的品牌故事，能够增强消费者对品牌的认同感和归属感。

---此处隐藏3784字，下载后查看---

企业党组织充分发挥领导核心作用，将红色基因融入到党建工作中。通过开展“党员先锋岗”“党员责任区”等活动，激励党员在品牌建设中发挥先锋模范作用。同时，加强党风廉政建设，建立了严格的监督机制，确保品牌建设工作的廉洁高效。

4.培养红色人才，提升品牌建设能力

制定了红色人才培养计划，选拔了一批优秀员工参加红色文化培训和品牌建设专业培训。鼓励员工开展品牌建设创新实践活动，对表现突出的员工给予表彰和奖励。通过这些措施，培养了一支具有红色基因和专业能力的品牌建设人才队伍。

（三）取得的成效

通过以红色基因塑造品牌“硬内核”，XX集团得了显著的成效。品牌知名度和美誉度大幅提升，产品市场份额不断扩大。员工的凝聚力和工作积极性明显增强，企业的经济效益和社会效益实现了双丰收。同时，企业的品牌建设经验得到了行业内的广泛认可和借鉴。以红色基因塑造国企品牌“硬内核”是国企在新时代发展的必然选择。通过传承红色精神筑牢信仰根基、挖掘红色资源厚植文化底蕴、加强党建引领强化组织保障，推动红色基因与企业治理深度融合，赋能品牌价值提升，让国企在时代浪潮中彰显初心底色与责任担当。