党的XX大报告指出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代推进社会主义文化建设，推动文旅融合发展明确了根本遵循和行动指南。XX市XX区XX山及其昭示延伸出的一系列文化，是中华优秀传统文化的重要组成部分，研究和整合文化资源是贯彻落实“两个结合”的重要举措。通过立足XX区XX山的开发利用，探索一条能够行稳致远的文旅产业发展之路，旨在为XX区文旅产业发展找到一个突破口，为类似地域的文旅产业发展提供一些借鉴。

一、XX区XX山文旅产业发展存在的问题

（一）促文旅产业发展的意识不强第一，对文旅产业的倾注力不够。自1972年和1991年两次发掘后，大量的文物馆藏于XXX山青铜器博物馆内，XX山的保护利用基本处于停滞状态。直到2018年8月起，才依托XX山古墓群有关保护性建设工程项目，建成了基本的基础维护设施，对文旅产业关注度不高，文旅规划认知落后于时代发展。

第二，文旅融合发展预见性缺失。针对“XX山开发期待”对696人进行了问卷调查，80％的被调查者希望看到文物墓葬本体（有选择地展示几座代表性墓葬）或者复原全部墓葬。因此，只在XXX山青铜器博物馆展出XX山出土文物的单一文旅供给，是远远不能满足现代文旅市场的“个性化”需求的。

（二）文旅产业发展的制度保障不足

第一，文旅产业发展规划不到位。现有规划对总面积432.1公顷的XX山文旅产业发展核心区建设定位不精准，没有突出XX山超凡的文化资源、地域发展特色和周边关联产业的详细规划设计。究其原因主要体现在：一是文化旅游体制改革不彻底。文旅局、宣传部、古滇文化研究协会、文联等部门，存在职责重复或界限不清的问题，“五龙治水”问题依然存在。二是文旅发展机制不健全。目前，除XX山本体之外，“神鱼泉”、古滇温泉、游泳馆、黄磷厂遗址、汤建荣故居的经营使用权，要么在私人企业家手里，要么在村委会，要么直接在私人手里，管理主体参差不齐。

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（四）以文旅融合为目标，打造文旅产业发展项目精品

以文旅融合构建文旅产业发展体系。一是在“点”上，打造XX山考古遗址标志地。争取“XX山国家考古遗址公园”建设立项落地，打造“XX山国家考古遗址公园”品牌文化地标，造就集考古研学、农林景观、生态游憩、文化教育等多项功能于一体的旅游打卡目的地。二是在“线”上，建构XX山文化旅游精品线路。充分发挥XX山在温泉村、江城镇乃至XX区、XX三湖生态城市群发展中的各项积极作用，使考古遗址公园在注重教育、科研功能的同时，带动周边文化产业发展壮大，拉动地方经济增收，反哺XX山文物保护，达成地方社会、文化、经济效益的协调发展。三是在“面”上，加强区域合作形成XX山文化产业集聚。在强化对XX山一定区域范围内的古滇文化、青铜文化相关产业统计调查的基础上，在区域范围内扶持、新建以文化、旅游及相关产业为主的实力企业。以XX山为中心优化组合，将它们关联集中到XX山文旅产业打造范围内，形成基于文旅融合分工与合作的有机产业集群。

（五）创新宣传方式，提高文旅产业发展影响力

第一，挖掘地域特色，让XX山“活”起来。一是挖掘XX山文化资源，不断提升XX区青铜文化辨识度。紧紧依托全国文物资源普查基本数据库、全国古籍普查登记基本数据库、非物质文化遗产名录、华夏文化资源云平台等，开展XX山古墓群遗址资源体系普查整理。以“XX山古墓群考古遗址系统发掘研究”为前提，推进青铜文化深厚内涵挖掘与发源体系研究。二是打造XX山IP，不断提升XX山的影响力。通过“文化＋旅游”的融合，把一些创意性、艺术性、游戏性的手段无缝植入古滇文化和青铜文化传承发扬之中。整合周边资源，融合打造XX山考古遗址符号、推出XX山考古遗址故事。

第二，凝练提升，讲好故事，让XX区“火”起来。一是培养宣传骨干，让文物“开口说话”。以基地带宣传队伍建设，壮大宣传骨干队伍，提升讲解员的水平。二是延伸载体平台，助XX山“出名”。首先，把牢传统宣传阵地。把《X日报》、《XX日报》、XX区电视台等传统媒体作为XX山文旅宣传阵地，制作XX山名片、XX区文旅指南宣传册、图书、导览手册等，并通过具有国家知名度的平面媒体来介绍XX山、介绍XX区文旅。其次，积极开展新媒体运营。策划从传统媒体到数字媒体以及新媒体的整体宣传方案，建立XX山、XX区文旅的微博、AAA公众号。三是拓展创新宣传手段，带动XX区文旅“热”起来。首先，对XX山旅游景区的产品资源进行全面、深入的了解，以便在策划宣传中准确定位，进行差异化竞争宣传。其次，重视策划运营，注重游客的互动参与，通过AAA、抖音等平台，鼓励游客转发、参与文化体验。