在党和国家政策指引下，乡村振兴进入品牌时代。乡村振兴的总目标是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，每一项都离不开品牌的参与。传统农业品牌，如区域公用（公共）品牌、企业品牌、产品品牌等蓬勃发展，同时涌现出一批党建品牌、乡村治理品牌、乡村文旅品牌、生态品牌等，这些新兴品牌在乡村振兴实践中愈发显得重要。在乡村这个独特的经济载体上，通过上述各类品牌延伸至政治、经济、社会、文化和消费等领域，展示出乡村的独特竞争力，以此吸引人才流、资金流和科技流等，有效赋能乡村全面振兴。

一、XX县品牌赋能乡村振兴存在的问题

（一）品牌建设缺乏战略规划

由于缺乏乡村振兴品牌建设整体规划设计，乡村振兴品牌整体呈“小、散、弱”状态。存在着：传统农业品牌无法做到用区域品牌聚合企业品牌，进而带动一批产品品牌迅速崛起。各品牌之间缺乏相互贯通、相互支撑，难以形成品牌整体效能。品牌文化内涵的挖掘在深度和持续性上不足。品牌传播缺乏系统性方案，传播效率不高.

（二）农业主体品牌建设水平不平衡

以XX省花卉示范园区为代表的企业和部分合作社品牌意识较强，品牌建设颇具水准。部分农户有了让自己的农产品区别于其他人的想法，并迈出了给农产品注册商标的关键一步，但后续品牌的运营缺乏相应能力。大多数农业主体表示创建品牌无能为力，还停留在传统产销初级农产品阶段。

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（三）确立品牌赋能乡村振兴新理念

第一，重塑品牌赋能乡村振兴新理念。党的XX大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌赋能乡村振兴本质上是贯彻新发展理念、实现高质量发展，把品牌意识转化为高质量发展的工作要求，将乡村振兴具体的工作品牌化推进。农特产品、文旅产品可以打造品牌，劳动务工可以有品牌，消费场景可以打造品牌……在把准乡村振兴、农业农村现代化发展大势基础上主动作为。第二，以党建品牌为核心。一是紧紧围绕中心工作，用品牌建设的理念、方法和机制，通过创新工作模式、优化服务流程、强化队伍建设等手段，精心塑造品牌特色，形成具有鲜明特色、广泛影响力的党建工作标识。二是把创新精神贯穿党建品牌创建活动始终，塑造、传播和维护品牌的过程也是党建工作不断创新的过程。三是突出基层党组织的战斗堡垒和党员的先锋模范作用，通过实施党建项目化管理，结合具体党组织特点和实际，精准定位“党建＋”，把抓基层党建与各项中心工作进行深度融合，因地制宜培育一批主题突出、特色鲜明、富有成效的党建工作项目，充分发挥党建在推动经济和社会各项事业发展中的引领作用，逐步形成品牌特色。

（四）完善引才培才用才机制

品牌建设人才是关键。一是招录、引进专业人才。二是选派专业型领导干部跟班或挂职学习。三是与高等院校合作，对品牌建设主体进行培训。培训应兼顾专业知识和实践能力的提升，注重品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌运营、品牌维护等品牌建设理论讲授与实战案例研讨相结合。四是县级专家库充实品牌建设专家，借智借脑。

综上所述，乡村振兴品牌建设是乡村振兴过程中品牌化发展方式的综合展现，既反映为全面体现农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设“六大建设”，也全面体现乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴的“五大内容”。始终把品牌建设作为推动高质量发展的重要任务，助推乡村由过去粗放式、资源型的发展方式向集约型、创新型的发展方式转变，实现高质量发展，赋能乡村振兴。