乡村旅游是以回归田野、体验乡村为主导，集乡村休闲旅游、农业旅游、森林旅游和民俗旅游等于一体的旅游产业新领域。近年来，X县以建设国际生态旅游目的地为牵引，积极探索推进乡村旅游建设的有效途径，成功创建了全国乡村旅游重点镇（乡）2个、全国乡村旅游重点村4个；建成了亲子乐园、美地花田、避暑庄园等体验游乐型乡村旅游目的地。乡村旅游在X蓬勃兴起，同时也暴露出整体性不强、市场竞争力较弱、县域特色不明显等短板。为此，X县委D校成立课题组，着眼X县乡村旅游发展的堵点痛点，深入全县文旅主管部门、有关乡镇和旅游景点，通过专题座谈、现场走访、查阅资料及问卷调查等形式开展调研，形成本报告。

一、X乡村旅游发展的现状

一是县域旅游的整体基础比较扎实。X的旅游产业伴随着“西部大开发”战略的正式实施，于2000年起步。经过二十多年的持续努力，叫响了“X”的旅游品牌，形成了以“农家乐”为代表的旅游业特色，建成了X国家地质公园等知名景点，完善了星级宾馆等旅游接待设施，旅游产业发展一度走在了全省前列。

二是乡村旅游建设多点发力、扎实推进。建成高原美丽乡村89个，X、X、X等村成为全国乡村旅游重点村，12个村建成全省乡村旅游重点村。X乡、X镇入选全国乡村旅游重点镇（乡）名单，X镇团结村入选第三批全国乡村旅游重点村名单，成为持续推进全县乡村旅游的有效载体。

三是乡村旅游业态有创新。结合乡村旅游的特点，积极推进旅游住宿业新业态，建成特色民宿7家，露营地12处，初步形成了以特色民宿、露营基地为支撑的乡村旅游住宿接待体系。

与此同时，随着宏观经济环境的变化和旅游产业自身的发展，X乡村旅游遇到了发展模式和业态创新滞后于周边县区、“全域旅游”概念未能完整有效落地落实、乡村旅游的“富民”效应和带动能力未能充分释放等困难和问题。

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日常运营由股份公司全权负责。公司收入主要依靠停车费、自行车租赁费和服务区商业特许经营费等，承担景区及沿线卫生清扫，正常秩序维护等职责。各点位工作人员，优先聘用本村社群众，与公司签订劳动合同；服务区商业摊位实行特许经营，特许经营权以商品价格不超出X集镇、免费提供开水为门槛，优先向本村群众拍卖；服务区功能以租赁和回收自行车、出售乡村旅游纪念品和煮玉米、烤土豆等乡土食品、向游客提供免费的休息场所为主。

公司还要承担向县内其他景点引流的职责，如向骑行一定里程的游客赠送景点门票，向骑行到终点的游客赠送酒店优惠券或特色餐饮店优惠券等，延长游客在X的游览时间，提高盈利能力。

把握旅游纪念品必须体现地方特色、体积小、重量轻且价格适中等特点，帮助指导农牧民开发制作牦牛角梳子等产品，培养手工艺人群体，立足实际发展手工业，延伸和做实绿色有机农产品的产业链条。

同时，与X省登山协会等专业组织合作，在X的X、X片区，X—X林场片区开发一至两日行程的徒步路线，参照上述模式建设服务设施，发展乡村徒步游、高原山林探险游，进一步加强全县乡村旅游的整体吸引力。

五是宣传推介模式创新。总结“X”爆红出圈的有益经验，在继续做好线下推介工作的同时，花大力气抓好线上宣传。利用小红书、微博、抖音等平台，有计划地组织网络名人以及相关的网络公司，共同发掘文化内涵，共同草拟宣传文案，共同制定宣传方案，把握宣传节奏，保持网络热度，持续为X乡村旅游引流、鼓劲，真正把乡村旅游建成强村、富民的绿色产业。