一、研究背景与现状分析

情绪消费,即消费者为满足情感需求、追求心理慰藉而进行的消费活动,正成为驱动经济增长的新兴力量。随着社会经济发展,人民群众的消费需求从生存型、物质型向发展型、精神型转变,更加注重消费过程中的仪式感、愉悦感和情感共鸣。宠物经济作为情绪价值消费的核心载体之一,展现出强大的市场活力。

(一)全国情绪消费市场方兴未艾

近年来,我国情绪消费市场规模持续扩大。研究报告显示,自2013年以来,我国情绪消费相关产业年均复合增长率达到12%,预计到2025年底,整体市场规模将突破2万亿元人民币。从购买“禁止蕉绿”的文创产品,到风靡全球的潮流玩具,再到日益火爆的宠物陪伴,消费者越来越愿意为“好心情”买单。国家统计局数据显示,2025年上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出达XX亿元,这充分反映了人民群众对精神文化生活和情感满足的强烈渴望。这一趋势标志着我国消费市场正经历一场由物质驱动向精神驱动的深刻变革。

(二)国内先进城市布局情绪消费产业的做法

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编制我市宠物经济产业招商地图,瞄准国内外宠物食品、用品、医药、连锁服务等领域的头部企业,开展点对点精准招商。组织专题招商推介会,向外界展示我市的产业优势和政策诚意。优化营商环境,为落地项目提供“管家式”服务,简化审批流程,在土地、税收、金融等方面给予最大力度的支持。鼓励本地民营资本和产业基金投资宠物经济初创企业,形成“引进龙头、培育新秀”的良好局面。

(三)完善基础设施建设

将宠物经济相关基础设施纳入城市发展规划。加快建设高水平的区域性宠物医疗中心,提升重症救治和疑难病症诊疗能力。规划建设市级动物疫病预防控制中心和无害化处理中心。在新建和改造的公共空间中,预留宠物友好设施的建设空间。推动建立全市统一的宠物身份信息管理系统,为城市管理和流浪动物救助提供数据支持。

(四)加强城市品牌宣传

整合宣传资源,策划推出“XX,宠物友好之城”城市形象推广系列活动。利用“XX犬”原产地的独特名片,拍摄宣传片、举办文化节,在国内外主流媒体和社交平台进行传播,将这一文化符号打造成为我市的城市名片。大力倡导“科学养宠、文明养宠、责任养宠”的理念,通过公益广告、社区活动等多种形式,提升市民的文明养宠意识,为宠物经济的健康发展营造包容、和谐的社会氛围,最终实现经济效益与社会效益的双赢。