近年来，**市财政局深入贯彻落实市委市政府关于品牌农业建设的决策部署，以财政资金为引领，累计安排市级财政资金2.9亿元，充分发挥“四两拨千斤”的财政杠杆撬动作用，拉动社会投入52亿多元，全力推动品牌农业高质量发展。目前，全市涉农产品注册商标达2.2万多个，市级知名农产品品牌227个，“**农品”区域公用品牌价值高达613.8亿元，连续六年跻身全国“十强”，重要农产品稳产保供能力位居全国36个大中城市第1位，连续三年荣获全国“菜篮子”市长负责制考核优秀城市。现将具体工作情况汇报如下：
一、坚持融合化发展，以产业“育”品牌
市级财政投入9000万元政策引导资金，吸引社会投入约25亿元，全力构建品牌农业全产业链，实现产业与品牌协同发展。
（一）以扶持政策包育品牌。一是强化政策创新引领。在全国率先出台品牌农业奖补等政策，聚焦农业中华老字号品牌保护发展，大力支持创建国家、省市级知名产品品牌。对荣获省级以上知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌的，分别给予50万元、15万元一次性奖励。通过政策激励，胶州大白菜入选国家农业精品品牌培育计划，全国名特优新农产品数量达67个，登记数量居全省首位；省级知名农产品品牌新增数量连续三年位居全省榜首，总数达60个。二是完善政策支持体系。围绕品牌农业全链条发展，制定涵盖生产、加工、流通等环节的配套政策，形成系统完备的政策扶持包，为品牌培育提供全方位政策保障。三是优化政策落实机制。建立政策落实跟踪问效制度，确保各项奖补政策精准落地，切实发挥政策资金效益，激发农业经营主体创建品牌的积极性。
（二）以特色优势区育品牌。一是聚焦关键环节培育。从育种、种植（养殖）、加工、冷藏物流等核心环节发力，引导资金、人才、技术和数据等要素向胶州大白菜、大泽山葡萄等4个省级以上特色农产品优势区集聚，构建起产业与品牌相互促进的发展格局。二是提升区域品牌影响力。依托特色优势区资源禀赋，加强区域公用品牌建设，全市国家地理标志农产品数量达到54个，位居全国副省级城市首位，区域品牌的市场竞争力和美誉度显著提升。三是推动产业集群发展。以特色优势区为载体，培育壮大特色农业产业集群，促进产业规模化、专业化发展，为品牌培育奠定坚实产业基础。
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（一）以传媒润品牌。一是强化主流媒体宣传。充分发挥财政资金对公益投入的主渠道作用，在中央电视台、《人民日报》等国家级主流媒体，以及北京南站等重要交通枢纽，开展崂山茶、大泽山葡萄等“**农品”品牌宣传活动，累计触达受众达10亿人次。通过高端媒体的广泛传播，显著提升了“**农品”的品牌知名度和影响力，胶州大白菜、崂山奶山羊更是凭借卓越品质，先后作为国礼赠送有关国家领导人，成为展示中国农业品牌形象的重要名片。二是拓展新媒体传播渠道。积极运用微博、AAA、抖音等新媒体平台，创新宣传形式，制作发布系列短视频、图文等优质内容，以生动鲜活的方式展现“**农品”的特色与魅力，吸引年轻消费群体关注。通过新媒体矩阵的传播，进一步扩大品牌传播覆盖面，增强品牌传播效果。三是开展品牌故事征集活动。面向社会广泛征集“**农品”品牌故事，挖掘品牌背后的文化底蕴和感人故事，将其整理成文字、音频、视频等多种形式，通过各类媒体渠道进行传播，以情感共鸣提升品牌认同感和忠诚度。
（二）以节庆润品牌。一是打造特色农旅节庆。依托地方特色农产品资源，重点打造胶州湾蛤蜊节、崂山北宅樱桃节、莱西马连庄甜瓜节等富有浓郁地方特色的农旅节庆活动。这些节庆活动以农产品为载体，融合文化、旅游、娱乐等元素，形成集采摘体验、美食品尝、民俗表演、文化展示于一体的综合性节庆品牌，吸引大量游客参与，有效提升了农产品的市场知名度和附加值。二是举办大型主题活动。精心组织举办中国农民丰收节**主场活动，通过丰富多彩的庆祝活动，展示**农业发展成就和农民丰收喜悦，营造全社会关注农业、关心农村、关爱农民的良好氛围，进一步提升“**农品”的品牌影响力和社会美誉度。三是加强节庆品牌联动。推动各农旅节庆活动之间的联动合作，实现资源共享、优势互补，形成节庆品牌集群效应。通过联合宣传推广、互送客源等方式，拓展客源市场，延长旅游产业链，促进农业与旅游、文化等产业的深度融合发展。
（三）以文化润品牌。一是加强品牌文化创作。组织专业力量编印《话说**农品》《中国农交会参展企业和产品图册》等图书，深入挖掘和展示“**农品”的历史渊源、文化内涵和品质特色，为品牌文化传播提供丰富的文字资料。通过图书的发行和推广，让更多人了解“**农品”背后的故事，增强品牌文化的感染力和传播力。二是建设品牌文化载体。建立青丰种业、胶州大白菜等品牌农业博物馆和展览馆，运用现代展示技术和手段，全方位、多角度展示品牌农业的发展历程、生产工艺、产品特色和文化底蕴。这些博物馆和展览馆不仅成为展示“**农品”品牌文化的重要窗口，也为开展农业科普教育、文化交流活动提供了良好平台。三是培育区域文化品牌。大力培育“食在平度”“胶味领鲜”“采食即墨”“乐在莱西”等农产品区域公用品牌和尚好科技、青丰种业、利和味道等农业文化品牌，将地域文化特色与农产品品牌有机融合，赋予品牌独特的文化标识，提升品牌的文化内涵和市场竞争力，推动品牌农业向高端化、特色化发展。
**市财政局在品牌农业建设工作中，充分发挥财政职能作用，通过融合发展育品牌、全程监管树品牌、市场营销塑品牌、文化培育润品牌，取得了显著成效。下一步，我们将继续深化财政支持政策，创新工作举措，加大投入力度，推动品牌农业建设再上新台阶，为乡村振兴和农业农村现代化作出更大贡献。
以上汇报，不当之处，请各位领导和同志们批评指正，谢谢！