（一）乡村旅游高质量发展是满足城乡居民消费升级的需要

乡村是人们回归自然、寻找乡愁的载体。通过发展乡村旅游，保护农村优美的自然环境、开发人文景观、挖掘乡村历史文化，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村旅游产品中，向游客提供集完善的配套设施与优质服务为一体的旅游产品，以满足城乡居民消费升级的需求。乡村是连接人与自然的纽带，天人共美、相生共荣是人们对美好生活的向往，追求绿色、生态、健康的生活方式已成为新时期城乡居民的消费时尚。通过乡村旅游的高质量发展能满足城乡居民返璞归真、回归自然的消费需求。

（二）乡村旅游高质量发展是促进乡村文化传承和创新的需要

乡村是人们的情感之根，乡村文化是人们“乡愁”的寄托。通过乡村旅游的高质量发展，向人们展示乡村文化（包括农耕文化、农具文化、节气文化）、乡村手工艺术（包括木工艺术、瓦工艺术、石工艺术、编织艺术、刺绣艺术、酿造工艺、美食制作），使先人们的生存智慧得到传颂，淳朴的精神信仰与高超的技能得到传承；通过展示乡村的景观文化，如聚落景观、田园景观、乡村生活景观和自然环境景观，可以体现人与自然之间的和谐共生；通过展示乡村的生活习俗文化，如乡村的衣食住行、婚丧嫁娶习俗、民风民俗、乡村艺术和娱乐活动，可以丰富乡村旅游的文化内涵，促进乡村文化的传承和创新。

---此处隐藏2733字，下载后查看---

科学规划是促进我国乡村旅游高质量发展的前提和保障。要通过制定具有科学性、前瞻性和可操作性的规划来引领乡村旅游的高质量发展。在发展乡村旅游过程中，除政府要对所属区域乡村旅游高质量发展进行总体规划外，从事乡村旅游的经营者要在政府的总体规划框架下，根据自身实际制定乡村旅游高质量发展的详细规划。要在规划过程中深入开展乡村旅游区的资源调查与生态安全评价。此外，乡村旅游区（点）的规划要与当地政府的土地利用规划、住宅建设规划、道路交通规划等相衔接。同时，乡村旅游经营者在进行农产品生产规划时，要选择具有观光效应的特色农产品，形成旅游区的亮点；要进行农作物的季节搭配，避免因农产品生产的季节性影响客流；在进行旅游项目规划时，要考虑旅游半径的游客需求，因地制宜进行农业休闲观光、娱乐、康养、教育、餐饮等项目开发。项目开发既要体现乡村旅游的共性，也要体现乡村旅游项目的差异性和特色。

（二）强化绿色发展理念，体现乡村旅游高质量发展的生命力

绿色化是乡村旅游的生命力。乡村旅游作为我国产业振兴的新形态和满足人们需求的新消费业态，对政府而言，顶层设计中要强化绿色生态理念，将绿色生态建设与保护内容的确定、建设的路径、模式的选择等各个关键环节落实到总体规划和实施行动中。对乡村旅游开发主体而言，要将绿色生态资源作为乡村旅游的本底，发展绿色旅游。同时，乡村旅游产品的开发也要突出绿色生态的区域特色，向游客提供绿色生态的旅游产品和旅游项目，这样才能增强乡村旅游高质量发展的生命力。

（三）加强农旅融合，提升乡村旅游的社会价值

加强农业与乡村旅游业、农业与生命健康产业、农业与乡村文化产业的融合是彰显乡风文明社会价值的重要途径。彰显乡村旅游带来的乡风文明的社会价值，一方面要积极发展有特色的农产品，满足游客对特色农产品的需求。另一方面，乡村旅游要与美丽乡村建设相融合，积极打造田园综合体、特色小镇、乡村民宿、露营地等旅游新业态，满足顾客休闲、观光旅游、养生健身的需求。乡村旅游是以农民为主体，以农业为本底的新产业形态，乡村旅游经营者应将先进的经营管理模式和管理理念引入农村，激发乡村组织治理创新的活力，从而进一步提高乡村旅游在乡村有效治理中的社会价值。