当前，直播电商已经成为数字经济时代的新兴商业模式和新型消费方式。我省直播电商交易规模连续三年保持40%以上的高速增长，带动就业超50万人，培育了一批具有全国影响力的直播基地和头部主播。特别是在疫情期间，直播电商为保民生、促消费、稳就业发挥了重要作用。但与此同时，行业快速发展也暴露出一些亟待解决的问题：部分直播主体合规意识淡薄，虚假宣传、数据造假等乱象时有发生；产品质量参差不齐，消费者投诉量持续攀升；行业准入门槛较低，恶性竞争现象突出；监管体系尚不健全，新业态新模式给传统监管方式带来挑战。这些问题如果得不到有效解决，将严重制约行业的健康可持续发展。

推动直播电商规范发展，首先要准确把握规范与发展的辩证关系。规范不是限制发展，而是为了更好地发展。我们要坚持在发展中规范、在规范中发展，既要保持包容审慎的态度，为创新留足空间；又要划定底线红线，防止野蛮生长。建议从以下几个方面协同发力：

夯实主体责任是关键。直播平台作为第一责任人，必须切实履行资质审核、内容管理、商品质量把控等主体责任。要建立严格的入驻审核机制，对主播和商家实行实名认证和信用管理。完善商品溯源体系，确保"谁直播谁负责、谁经营谁负责"。头部主播和MCN机构要发挥示范引领作用，带头守法诚信经营。我们欣喜地看到，一些龙头企业已经开始建立内部合规审查团队，实行"合规一票否决"制度，这种做法值得推广。

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加强人才培养是支撑。行业的规范发展离不开高素质人才队伍。建议将直播电商相关职业纳入职业技能培训目录，开展主播、运营、选品等专业培训。支持院校开设直播电商相关课程，培养复合型人才。建立直播电商人才评价体系，开展职业技能等级认定。特别要加强法律法规和职业道德培训，提升从业人员的合规意识和专业素养。

优化发展环境是重点。要加大政策支持力度，在产业园区建设、税收优惠、融资服务等方面给予扶持。培育一批示范性直播电商基地，推动产业集群发展。加强知识产权保护，打击假冒伪劣商品。完善消费维权机制，建立直播电商消费纠纷快速处理通道。我们正在试点"直播电商消费维权服务站"，实现投诉处理"不出直播间"。促进行业融合是方向。直播电商不是孤立存在的，要推动与其他产业深度融合。支持"直播+产业带"模式，助力传统产业数字化转型。探索"直播+文旅"新路径，推广特色文旅产品。发展"直播+农业"，助力农产品上行。鼓励"直播+跨境电商"，拓展国际市场。通过融合发展，为直播电商开辟更广阔的空间。

各位领导、各位同仁，规范发展直播电商是一项系统工程，需要政府、平台、商家、主播和消费者共同努力。作为行业从业者，我们深知：只有诚信守法经营，才能赢得消费者信任；只有坚持长期主义，才能实现可持续发展；只有主动拥抱监管，才能行稳致远。我们坚信，在省委省政府的正确领导下，通过各方协同发力，一定能够推动我省直播电商行业实现高质量发展，为数字经济建设作出更大贡献！

最后，提几点具体建议：一是尽快出台我省促进直播电商规范发展的指导意见，明确发展方向和监管要求；二是建立由商务、市场监管、网信等部门组成的联席会议机制，统筹协调重大问题；三是开展"诚信直播示范企业"创建活动，树立行业标杆；四是组建省级直播电商专家委员会，提供智力支持；五是举办直播电商发展论坛，促进经验交流。

以上发言，不妥之处，敬请批评指正。谢谢大家！